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国际经验对中国手机广告的启发_第2页

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  合适的时间投放合适的信息。 为促进手机广告的持续发展,与精准营销相并行的要求是手机广告从业人员必须站在受众的角度,以服务者的身份“读懂你的受众”,为满足其需求和期望,提供工具性的、娱乐性的、社交性的服务。即以人为本,投其所好,遵循“使用与满足”导向。“作为一种与用户贴近度最高、最具动态化特征的广告形式,人文
关怀不但是手机广告应具备的品格,更是手机广告打动用户的重要手段。”(黄薇,2011) 在这样的背景下,在手机广告发展中注重用户的需求、兴趣和个性,应成为手机广告从业者们的从业标杆和出发点。
笔者通过案例收集和分析发现,总结出以下几点:其一,针对受众的兴趣爱好,投其所好发布具有相关性和趣味性的广告信息。如Sharpie品牌在Instagram上发布的品牌软广告受到追随者广泛转发案例;其二,能够满足受众实际的需要。传播学中“使用与满足”的理论中强调,受众通过使用媒介去满足自身的需求,当受众的某种需求通过媒介得到满足后,能够提高其再次使用该媒介的概率。手机广告大可通过提供优惠等“利益”来吸引和留住受众。如日本电通iButterfly应用程序上为受众应时制宜因地制宜的提供及时消费优惠券、品牌折扣信息等。其三,尊重用户的个人信息保护。
笔者认为,手机广告从业
[论文网 lunwen.nangxue.com]人员应主动承担保护受众个人信息的责任,在行业内形成健康的、高标准的行业准则,做到不仅仅是行业从业人员的自我约束,也应制定相关的规章制度和法律法规对用户个人信息进行完善的保护。再者,在PUSH类手机广告中务必实行“准入原则”,在未经得用户许可的前提下,严禁一切PUSH类广告的投放。这方面的先行者如新加坡于2007 年6 月15 日实施的《垃圾邮件控制法案》(the Spam Control Act),要求所有的电子广告必须提供有效的反馈号码,使消费者随时可以发送退出请求。手机媒体区别于其它媒体具有高度的私人性特征,因此,手机广告要想实现不被受众所抵触,必须尊重手机媒体的这一特性。
参考文献:
[1]  匡文波.手机广告峥嵘亮剑,发展之路任重道远.广告大观综合版,2006(8).
[2]  许政. 3G时代手机广告十大趋势. 广告大观媒介版,2007(1).
[3]  宋健.3G时代手机广告的可行性与必要性分析.广告大观理论版,2009(2).
[4]  叶小榕.基于增强现实和位置服务的手机广告系统.科技导报,2013,31(4).
[5]  昝再利.手机广告良性发展途径探析.新闻知识,2013(1).
[6]  黄薇.手机广告传播中的人文关怀.新闻爱好者,2011(6).
(四川大学)

 

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