张慧敏

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作者:。 TAGS:,品牌,区域,产业,集群,纺织服装,
   没有创新,就没有长久的市场生存能力,纺织服装产业也不例外。长久以来,我国纺织服装产业以劳动密集型产品为主,产品技术含量不高,附加值不高,技术、知识竞争能力较弱。随着全球纺织服装产业的竞争加剧,创新成了国内众多企业寻求的出路。而技术创新成了纺织服装行业未来发展的希望。技术创新可以提升产品开发和设计能力,提高产品的附加
值。企业在引进国内外先进技术的基础上要进行消化吸收,创新研发,形成自己的技术,提高自身的创新能力,增强产品竞争力,进而提高品牌附加值,提高品牌的知名度。技术创新为纺织服装产业区域品牌的发展注入了新的活力。产品的生产创新只能维持短暂的品牌影响力,而技术创新可以引导纺织服装产业区域品牌走得更远,发展的道路更宽阔。
  产业集群与纺织服装区域品牌协同模式中所包含的四个因素并不是单独起作用的,它们彼此之间是相互联系、相同促进的。
  三、产业集群与纺织服装区域品牌协同模式运作机制
  1.树立品牌意识,重视知识产权保护
  所谓意识决定行为。区域品牌的发展首先是要从思想上重视。我国多次出现一些企业由于品牌意识淡薄而遭到侵权的例子。可见,树立品牌意识的重要性。在增强区域品牌意识上,不仅政府人员要重视,各个行业协会尤其是企业更应该从根本上重视。政府应该制定相关政策,鼓励有关商会、协会或其他中介组织提出地理标志产品和出口企业地理标志产品的保护申请,依法申请注册集体商标。加强集群知识产权的保护,对区域品牌采取相应的保护机制,加强品牌质量认证和监管。同时,企业更要做好自我品牌的保护工作,把品牌注册为商标,使集群品牌合法化,防止商标遭侵犯、专利被抢注、核心技术被剽窃等事件的发生。
  2.实现跨区域合作,加强竞合机制
  就中国纺织服装产业来说,坚持“走出去”和“引进来”的发展战略,有利于扩纺织服装产业的影响力,拓展更广阔的市场资源。但是,单靠一个区域品牌的力量是不够的,所以跨区域合作成了创新之举。跨区域合作可以实现不同区域品牌之间的优势互补,增强竞争力。同时,跨区域的政府、行业协会要为企业间的跨区域合作提供交流机会,深入开展各项考察活动,促进彼此之间的经贸往来,进行合作,扩大区域品牌的影响力。通过合资等产权形式和联盟等非产权形式广泛开展合作,努力占据市场竞争制高点,进一步拓展区域品牌的辐射面。
  3.提高自主创新能力,增强区域品牌竞争力
  加大产品研发的资金投入,开发出具有自主知识产权的优势产品
[论文网 lunwen.nangxue.com].坚持自主创新,打造具有自身特色和优势的自主强势品牌,注重保持产品的品牌美誉度,提高产品的附加值和吸引力。单纯的技术引进使企业难以形成本身的核心优势,容易造成对核心技术拥有者的依赖。企业应该对引进的技术进行消化、吸收和创新,形成自身的核心技术优势。 加快基础设施建设,改善企业硬环境。同时也要注重企业软环境的改进,如加强区域内信用制度的建设,注重知识产权的保护,改善对外贸易条件和环境等。从而增强区域品牌竞争力,力争纺织服装区域品牌走出去。
  4.借助网络平台拓展区域品牌传播渠道,建立专业经济园区增强品牌凝聚力
  借助信息化的发展,在纺织服装产业区域内建立批发、销售、咨询服务平台,为区域内企业提供便利的服务。利用电子政务建立跨区域的合作平台,也可以在区域内设立纺织服装数据库,为区域品牌的发展提供数据服务。利用电子商务平台拓展区域品牌的多种传播途径,扩大区域品牌的影响力。构建创业平台,提供良好的创业环境和条件,吸引更多的小企业入驻创业,增强区域品牌的生长力。可以建立产业经济园区,进一步将纺织服装产业做强做大,增强区域品牌的凝聚力。
  5.政府和行业协会应加强政策扶持
  对于高成长性的优势产业和品牌企业,提供研发资金和创新风险资金等,争取成为中国名牌产品、中国驰名商标。采取严格的知识产权保护制度,营造浓郁的技术创新氛围。利用政府威望或者行业协会的名声,组织商品会展,发起论坛活动等。出资对各类就业对象进行免费培训和各种专业化训练,全面提高其就业能力。对申请企业创办者实行创业培训制度,以提高其创业基本素质。建立中小企业职工正常的培训制度,提高职工的职业技能和业务水平。
  
  参考文献:
  [1]信息化咨询中心.两化融合之国内外现状趋势及经验分析[EB/OL].2010-01-18,赛迪顾问
  [2]浙江省经济和信息化委员会.产业集群发展模式及“十二五”促进产业集群发展的战略研究[M].国家工业和信息化领域“十二五”规划一般研究课题(编号:KT2009B3001), 2010(1):P3,P15-19
  [3]熊爱华 汪波:基于产业集
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