社交网站的发展现状及赢利模式探讨

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作者:。 TAGS:模式,探讨,赢利,网站,社交,SNS,
   ◆ 中图分类号:G202 文献标识码:A 内容摘要:随着新一代网络Web2.0时代的到来,网络用户开始追求更加真实、实用的应用体验,渴望虚拟网络与现实社会有机结合,社会性网络服务(Social Networking Services,SNS)应运而生。社交网站的火爆也为其带来了无限商机。本文从国内知名的SNS网站入手,分析了其商业价值及盈利模式,最后对其
主营收入来源之一的SNS网络广告的创新营销进行了探讨。
  关键词:SNS网站 网络广告 植入式广告
  
  随着新一代网络Web2.0时代的到来,网络用户开始追求更加真实、实用的应用体验,渴望虚拟网络与现实社会有机结合,于是社会性网络服务(Social Networking Services ,SNS)应运而生。伴随facebook和myspace等社交网站的火爆,国内的SNS热潮风起云涌,不仅建构起一个又一个庞大有机的网络社会,而且也为其带来了无限商机,其盈利模式也越来越清晰,盈利能力也渐入佳境。
  
  Web2.0下SNS网站的兴起
  
  Web2.0一般来说,是相对于Web1.0的新一类互联网应用的统称,目前没有统一的定义。Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息,而Web2.0则更注重用户的交互作用,用户既是网站内容的浏览者又是制造者。中国互联网协会认为:Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代,从原来自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系,转变为自下而上的、由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。Web2.0将互联网的主导权交还个人,充分发掘个人的积极性参与到体系中来,广大个人所贡献的智慧和个人联系形成的社群的影响,替代了原来少数人所控制和制造的影响,从而极大的解放了个人创作和贡献的潜能,使得互联网的创造力上升到了新的量级。
  SNS是最典型的Web2.0应用之一,突出体现了用户之间的交互行为,其产生与发展与1967年哈佛大学心理学教授Stanley Milgram创立的“六度分隔理论”紧密相关,既“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个”,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。按照此理论,通过SNS每个个体的社交圈都会不断放大,最后成为一个大型社会化网络。2002年,哥伦比亚大学Watts教授开展了“小世界研究计划”,验证了“六度分隔理论”不仅在物理世界,而且在虚拟世界同样适用。后来有学者根据这种理论,创立了面向社会性网络的互联网服务,进行网络社交拓展,这就形成了所谓的SNS社会性网络。
  从社交行为上看,SNS服务将用户的线下关系搬到了网上,再
[论文网 lunwen.nangxue.com]与其他人的关系链交互而形成更大的关系网。通过对熟人互动关注,与陌生人接触深聊以扩大人际圈子等来维系人际关系;从技术角度来讲,SNS是一个采用P2P技术构建的、基于个人的网络基础服务。该服务使互联网的应用模式从传统“人机对话”转变为“人与人对话”,Web2.0下的SNS应用,集中体现了Web2.0的传播特点,不是一般的大众传播,它结合了人际关系,是无处不包含人际交际关系的大众传播。
  
  我国SNS网站的发展现状
  
  在Myspace和Facebook的成功示范下,国内也迅速出现了大量社交网站,在这些虚拟的网络空间里,用户可以经营自己现实生活中的朋友圈。在我国,人气旺盛的校内网、开心网、51.com、豆瓣网等SNS网站,也招致无数的模仿者竞相效仿。社交业务经过短短五年的发展,已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最高的Web2.0业务。
  (一)国内SNS社交网站的类型
  据了解,目前,国内的SNS网站规模已达千余家,而且还在不断增长。同时,社交网站的用户数量也保持着较快的上升趋势。根据CNNIC测算,截至2009年底,我国使用交友和社交网站的网民数将达到1.24亿。
  经过四五年的摸索和尝试,我国社交网络业务市场雏形已基本形成。从市场发展的格局来看,四大类SNS网站发展仍然非常迅速,成为目前带动SNS市场的主流力量(见图1)。一是以服务校园学生的校园交友为主的SNS网站,如校内网、占座网、QQ校友等,这类网站起步较早,并以占据最具活力的大学生群体作为核心竞争优势;二是以休闲娱乐为主的SNS网站,如开心网、51.com等,这类网站2008年迅速成长成为年轻白领娱乐休闲的新宠;三是以商务沟通和交友为主的SNS网站,如若邻网、海内网等,这类网站在我国进步较慢,但发展较为稳定;四是以婚恋交友为主的SNS网站,如百合网、嫁我网等,这类网站也颇有市场且较受欢迎。
  
  (二)国内SNS业务市场竞争现状
  互联网高速发展的今天,市场竞争日趋白热化,激烈的市场竞争所导致的用户流失现象日益加剧。社区的互动,对于发展并巩固新客户和提高老客户黏着度方面的优势逐步显现,于是一些互
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