创新平台篇_第8页

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作者:。 TAGS:平台,创新,营销,媒体,视频,广告,
  真人秀,第一个以视频网站为主要平台的、以网络视频为主要呈现形式的营销活动,第一次累计在线播放次数超过4900万、成功创造互联网选秀节目播放量的新纪录……因此被媒体称为“视频营销第一案”。 在这一年,正是无数国内外知名品牌客户的投入以及创新视频营销案例的涌现让我注意到,视频网站已经在成为互联网业界的一项重要细分类
别了,在我的工作中,也不断有客户询问如何把电视广告与网络视频衔接起来,这说明视频网站开始被放到整合营销方案的重要位置中。
  2010年,“豆丸”、“豆花”等现有产品会持续升级,土豆网的“个人微频道”等新产品也会给网友带来不一样的惊喜。
  “个人微频道”实质上是一个带有SNS 特性的个人视频主页,该创新服务会提供给所有土豆用户和超过2500 家内容合作伙伴以及广告主使用。
  新的一年,跨媒体整合会更为明显,视频作为与电视互补的品牌广告媒介,主流化趋势愈演愈烈。广告主对于视频营销的最大诉求还是在创意方面,这也使得视频广告在互动性方面的深入探索将会很有看点,土豆网一系列基于网友与视频内容互动的新形式将会很快出现。
  
  浙江卫视:中国蓝 蓝动天下
  
  自从2008年8月25日改版中国蓝以来,浙江卫视遵循集团提出的“导向金不换,收视硬道理”的指导方针,提出“浙江卫视中国蓝”的全新口号,放眼全国收视市场,开创国内省级卫视新格局,成功打造突发事件新闻直播品牌,中国寻亲大会、中国相亲大会、麦霸英雄汇、超级领唱全国争霸等重大活动品牌,率先开启“主持人艺人化”策略、品牌集群等创新策略,在全国范围内引领平民娱乐浪潮、新生代小品热、中国原创动漫热,“中国蓝”成功成长为一种电视现象。
  日前,在北京召开的第十一届中国电视频道传播通路与受众研究创新调研成果发布了一组最新数据:2009年,在42家省级上星台中,浙江卫视获省级卫视频道全国覆盖第一,稳定观众数近1.22亿。这些硬指标背后也透露出浙江卫视中国蓝的舆论引导力,节目原创力,团队文化力,管理创新力,而这些就构筑成了浙江卫视的品牌软实力。
  对于2010年的广告运营,我们设定了20%~30%的增长目标。不过,我们并没有对广告价格进行大规模上调,而更多将会对广告的折扣率进行调整和规范,执行变得更加严格。与其他卫视相比,我们在广告营销上突出的是性价比优势。在收视率不相上下的情况下,浙江卫视的价格和合作模式将具有很强的竞争力。
  我们在营销上为2010年的广告定下的调子是“进行创新性的营销”。我们追求的是保持上升,合理增长。而且2010年的经济形势并未完全明朗,保持一个谨慎乐观的态度很重要。
  
[论文网 lunwen.nangxue.com]  至德讯通:“神经末梢信息力”
  
  目前,中国管理信息服务市场保持着15%的高增长率,公共部门和大型企业对数据分析和管理工作的需求逐年激增,外资服务商增长趋缓,而一些优秀的国内顶尖服务商正逐步扩大其市场份额。
  作为国内第一家专注于“企业终端数据运营”的专业服务商,至德讯通通过全球首创基于STK/UTK OTA技术而开发出的“万数通”产品,已经为包括伊利、蒙牛、联想、可口可乐、海信、美的等知名企业超过10万个零售终端提供数据采集及即时管理分析服务,成为企业提升终端运营效率的利器。
  2009年是至德讯通高速成长的一年。公司获得标志着数据采集领域最高端技术的“一种用于现场数据采集的智能卡、终端、系统及方法”和“嵌入式开发与定制SIM卡双备方案”两项国家专利;掌握全部移动终端数据采集的5种核心技术,也已作为产品投入市场。在市场表现方面,至德讯通2009年服务终端超过10万个,每天通过至德讯通交互的终端数据多达上亿条。
  2010年,全球经济日益回暖,国家“扩大内需”等政策的扶持将成为至德讯通“万数通”产品渗透目标市场的风向标。2010年,“万数通”产品将进入中小企业市场,并已做好充分准备,还将逐步为政府行政管理提供数据采集服务努力使社会更多机构能够运用这种“神经末梢的信息力”。
  
  搜房网:服务升级 营销升级
  
  2009年,搜房网旗下产品“搜房帮”在全国展开了全方位的营销战略,搜房网在垄断海量房源信息的基础上,全面推行其“房源展示无处不在战略”。该战略将通过百度、谷歌等搜索引擎,搜房网独家合作媒体央视国际、MSN中国和中华网及百余家战略合作伙伴,从而进一步提升房源的展示渠道,多角度、全方位覆盖所有的找房人群,巩固其房地产网络平台领跑者的地位。
  搜房网将把2010年定义为“购房者服务升级年”,包括搜房卡服务、看房团、团购等各项产品都会升级,会给购房者提供更大的帮助。2010年,我们会加速“搜房云”的建设。“搜房云”服务是由“云计算”衍生出来的一个概念,搜房网可以满足购房者从关注、产生购买、购房后续服务等一系列的需求;另外随着我们“搜房评估”产品的正式上线,其即时、免费、使用简单等优点受到了广大用户的欢迎。目前,“搜房评估”覆盖的城市已达13个城市,覆盖楼盘将近3万个,评估准确度已达90%。
  革命性的搜索置业体验升级,搜房网具有了海量房源信息、精准便捷的搜索体验和一站式平台服务模式,加上强势出击的房源“无处不在”战略,搜房网的优势将进一步扩大,垄断房源信息和找房人群资源,从而达到全面服务经纪行业的目的。
《V-MARKETING成功营销 》 2010年3期
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