创新平台篇_第7页

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  行整合营销传播。 亿动:聚焦无线营销创新 我非常高兴亲身经历了无线营销在中国的飞速成长。2009年8月,我们为惠普成功投放了中国第一个无线富媒体广告,为无线互联网广告发展树立了新的里程碑。2010年,我们相信这一最具表现力和渲染力的广告形式将在各大主流无线互联网媒体上全面应用。无线营销将呈现
出更为多样化的创新表现,为广告主带来更多惊喜。
  手机widget广告开辟了无线营销的新模式,移动运营商和手机厂商都在积极推广手机应用软件,同时淘宝、携程、人人网等也都推出了手机客户端软件,去年我们也为香奈儿和帝王酒等多个广告主制作了手机widget,相信今年它会得到更多广告主的亲睐。
  此外,AR技术获得了空前关注,通过手机让消费者体验虚拟与现实的互动成为广告主最感兴趣的话题之一,它必将在2010年成为数字营销领域最为精彩的焦点。
  我们着力于打造的是一个中国最大最智能的无线广告网络,是无线媒体和广告主之间的桥梁。作为无线营销过程的一个重要枢纽,同时我们也会整合其他无线营销应用的合作伙伴,通过无线媒体的资源整合优化,充分实现无线媒体的巨大能量。
  我们会一直专注在无线广告服务上,为媒体伙伴、广告主及广告代理公司提供更多的广告产品、形式、模式、更优化的系统等等,让广告达到最佳的效果。
  
  新意互动:广告时代的变局
  
  2009年中国受全球金融危机的影响,企业纷纷压缩市场费用,传播需要能够帮
  助广告主提高广告的效率,对传播的量化需求更加“苛刻”,成为传统广告公司的一大难题。以汽车行业为例,如果一家汽车厂商2009年的销售目标是10万辆,如何才能达到?销售人员会分析终端到店量以及成交率,如成交率是10:1,到店人数必须达到100万。量化的指标与传统广告方式很难挂钩,以互联网为代表的数字媒体,也许为解决这样的问题能够提供一线曙光。
  广告主和广告公司都已经意识到,利用现代数字媒体传播手段,可以实现“少花钱、多办事”的目的。广告营销未来的发展趋势就是:注重是否能管理消费者,让其参与并自发传播,以最小的投入,获得最具互动影响的效果。2010年的网络营销传播领域,我认为会出现三大新的变化推动营销创新。首先,国内的社会化媒体会获得更好的发展。企业将对社会化媒体投入更多的关注和应用。其2010年的创新形式和营销应用方式将有更多的应用,并且会成为企业对外推广的主角。
  其次,网络互动技术将一步写实化,虚拟互
[论文网 lunwen.nangxue.com]动技术将有更大的发展。“2012”、“阿凡达”等电影已经使难以想象的景象变得相当真实,2010年,企业会利用更多的虚拟的互动技术做为其营销的手段。
  第三,2010年也是传播营销行业的变局之年。主要体现在单一互动型公司的整合,以及传统营销传播公司对数字领域的更多投入。
  
  PPLive :技术革新 多渠道营销
  
  2010年初,PPLive正式发布PPTV网络电视新媒体品牌,同时阳光媒体集团宣布正式入股PPLive,与PPTV合作打造国内第一女性网络电视台,率先在日渐激烈的竞争中展开了全新的尝试。其开放式网络电视新媒体与传统电视媒体的跨媒体联运,将为网络受众带来更加精彩的互动视听新体验,为品牌广告主提供更灵活的创新传播模式。此外,在2010年即将到来的车展、世博会、世界杯等盛事上,PPTV也将作为一支媒体生力军,特别筹备 “秘密武器”,帮助网络受众更好地体验线上直播,增强收看互动性和参与性,真正实现从“看电视”到“玩电视”的飞跃。
  对于网络视频行业而言,新的一年必将会有一系列新的变化推动营销创新。首先,高清、3D、小蓝光等视听技术与网络电视新媒体的结合,将更加丰富网络高清广告的展现形式,为品牌广告主和中高端用户创造极致高清的广告环境。
  其次,电脑、手机、数字机顶盒和家用电视等多种视频播放渠道的融合,将为用户打造随时随地使用和观看网络电视的通路,从而扩展视频广告的传播渠道,让受众在全新的视听媒体环境中高频次地接触广告。
  PPTV在2010年伊始提出了网络电视新媒体的三大战略包括技术化、渠道化、媒体化。技术化指PPTV将推行高清体验,在国内率先推出3D在线影院频道和蓝光画质的高清频道;渠道化是指三屏合一,使随时随地收看网络电视成为可能;媒体化将实现开放共赢,联合运营的模式,从内容为中心转向以用户为中心,推出更符合用户个性化收视的开放式网络电视服务。
  
  土豆网:2010 视频营销“深入探索年”
  
  2009年,土豆网为诺基亚年度旗舰机型N97量身制作的“互联网百万富翁”案例创造了若干个“第一”:第一个网络视频财智互动