创新平台篇_第6页

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作者:。 TAGS:平台,创新,营销,媒体,视频,广告,
  同质化的频道竞争中区隔出来,进一步提高卫视的平台价值。在电视剧营销中,我们已将《三国演义》、《倚天屠龙记》、《仙剑奇侠3》等多部大戏被其抢先收入囊中。并重新制作的海岩三部曲:《永不瞑目》、《玉观音》、《拿什么拯救你,我的爱人》。 在外部资源合作方面,2010年我们与浙江、安徽、河南三家卫视组成的跨地域省级媒体联盟
“星四军”将继续强强联合,共同发力开启省级地面频道联合营销新局面,从实质上有力地推动了合作企业在市场销售和知名度的迅速提升。
  
  亿玛:效果营销“魅力”持续
  
  2009年刚刚过去,网络营销市场经历了低谷回升调整的发展周期。市场波动加剧了企业的竞争,广告主更加注重改善互动营销手段、方法以及提升ROI,为适应其需求,互联网企业也进一步优化自己的营销产品服务,网络营销行业整体专业素能得到显著提升。
  在这一过程中,效果营销为广告主提供了得天独厚的契机。而广告主在网络营销中更加注重效果的多元化整合营销,也让电子商务在危机中得到了突飞猛进的发展。
  2010年,随着经济环境的逐步复苏、广告主对网络广告效果的认可程度增加,中国网络广告投放还会出现增长。其中,根据艾瑞咨询调研数据显示,2010年广告主的效果营销意识将发生以下变化:64.4%的广告主将更加重视目标用户的定位,有意识地提高广告投放的针对性;43.2%的广告主将更加重视广告效果的量化与监测。效果营销将继续在网络营销中扮演这一重要角色,我们希望向中国潜力型互联网公司和传统企业广告主提供“以更有效果与更有价值为追求目标”的一揽子网络效果整合营销解决方案等服务。
  2010年,随着媒介的碎片化、传播的去中心化、受众的分散化,通过技术实现集中采购、分布投放,并实现效果聚合和精准营销的运营平台将会是真正赢家。未来,希望越来越多的公司会进入效果营销领域,众人拾柴火焰高。共同彰显效果营销行业影响力。
  
  酷6 网:专注新产品
  
  2009年,视频广告热潮席卷全球。在国外,可口可乐、联合利华等大公司都加入到网络视频营销阵营中。在中国,视频广告成为当前最热门营销平台之一,鞋服、饮料、化妆品、IT、通信、汽车、快消品等众多行业领导品牌纷纷加入视频广告阵营。
  在这样的大环境下,2009年酷6网联合广告主开创了一系列创新营销模式。最有代表性的营销案例是联想UU笔记本系列。针对产品特点,酷6网做了精心策划,从前期预热、中期炒作到后期宣传,进行一系列营销推
[论文网 lunwen.nangxue.com]广。通过这个营销案例,酷6网策划的联想斑马人UU事件中的女主角一夜之间成为网络红人。
  未来三四年,中国网络视频广告有望达到10亿~15亿美元的规模,视频广告已经驶入成长快车道。目前,中国视频分享市场,独立网站、门户、行业领导者、风险资金、电视台等都涉足其中。2010年对中国在线视频分享而言,将是不平静的一年。
  2010年,针对广告客户和网友,酷6网会有更多新产品参与营销推广和使用。例如酷6网在3G上的投入和推广,在WAP网站的开发和使用等等。对于世界杯、世博会、车展等大事件,酷6网也会做精心准备。此外,酷6网将投入高额资金进行影视版权采购,为广告客户在剧场营销、冠名营销等营销模式上开拓空间。同时,酷6网还将在音乐、视频等某些特定节目上采取收费模式。
  
  凤凰网:备战整合营销
  
  2009年,网络视频营销获得市场的高度认可,这是大量致力于视频业务网络媒体长期耕耘的结果,也是数字业务基础设施不断完善、视频用户不断增加、视频业务产业链不断完善等带来的必然结果。2010年,政府明确提出三网融合的要求,这将为网络视频广告发展注入新的生命力。
  据统计,视频网站的收入已经进入中国分类网站收入排名前三位。凤凰网视频广告在2009年的售卖率平均超过60%,并在不断摸索开发更多视频广告模式。比如2009年与温莎合作,把自主的视频访谈和为客户定制的视频访谈、视频贴片、视频植入等多种视频合作模式整合起来,取得了非常好的效果。
  另外,无线互联网的飞速发展,给营销带来新机遇。2009年也被称为3G元年,手机网民达到2.33亿,用户的规模化增长成为无线互联网营销催化剂。凤凰网手机广告发展势头强劲,我们与很多客户的合作都从网络延伸到了手机。组合无线、视频、网络业务为客户提供整合营销服务,也是凤凰网营销理念4i for ROI的核心内涵之一。
  2010年,凤凰网将进一步做强汽车、财经、IT、房产、时尚等商业类频道的媒体及数据库产品,针对世界杯、世博、车展等重大事件都规划了创新产品、专题和频道,并融合视频、无线、活动以及平面、户外、电台、电视资源进