创新平台篇_第5页

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作者:。 TAGS:平台,创新,营销,媒体,视频,广告,
  开创了国内热播剧的视频媒体合作和广告营销的先河。在《我的团长我的团》、《蜗居》等热播剧中促发了不少品牌广告主的投放需求;在直播模式中,从2009年4月19日优酷直播诺基亚全互动演唱会,到岁末年初中国移动音乐咪咕汇、诺基亚跨年演唱会、江苏卫视跨年演唱会等等,优酷在直播 点播模式的应用和营销有效结合的道路上继往开来。
视频成为中国互联网第四大主流应用的今天,其用户数量规模已经超过了2.4亿。目前,优酷月度覆盖用户超过了2亿,也就是说,中国的3.84亿网民中每个月有一半的人会上优酷看视频,而随着中国网络环境的改善,从网络、终端、应用层面的发展条件来看,视频用户将飞速增长,从而对视频应用提出更高要求。
  2010年优酷视频框已实现全面扩展,全站页面由三栏调整为两栏,而视频基准码率也相应得到大幅提升,用户体验从观看的流畅度、清晰度乃至互动功能都得到了全面提升;同时针对互联网视频的各种特色应用,优酷将着力发展直播营销、剧场营销、网剧营销、综艺营销、拍客营销和种子视频营销等六大互动营销模式。
  这六大独具互联网视频特色的营销模式带来的商业价值,正在被众多国际广告客户认可和追捧。以为用户带来真实的产品体验、实现广告信息有效传播、品牌多次传播的目的,六大营销模式将从视觉、听觉上冲击目标客户。
  Q:2010年,您所在的平台有哪些新的技术和产品值得关注?是否有为世界杯、世博、车展等特别筹备创新产品?
  A:围绕大事件,优酷以用户体验为核心,全站页面由三栏调整为两栏,视频框全面扩展,而视频基准码率也相应得到大幅提升,用户体验从观看的流畅度、清晰度乃至互动功能都得到了全面提升;同时完善3G布局,实现随时随地都能看到流畅的优酷视频。
  Q:2010年,您所处的行业将会有哪些新的发展?
  A:视频行业营销模式将进一步得到规范,更具电视特性的贴片广告模式将成为未来视频营销的主流。随着用户的依赖性和观看体验不断升级,我相信,视频营销将无淡旺季之分;市场将会呈现出更强劲的势头。
  
  CNTV :“传统”新媒体更具价值
  
  传统媒体进军新媒体已成趋势,脱胎于传统媒体的新媒体,具有区别于单纯新媒体的独特价值。
  近年来,传统媒体由于广告份额受到新媒体的挤压,纷纷进入互联网,创办自己的新闻网站。这些脱胎于传统媒体的新媒体,具有区别于单纯新媒体的独特价值。
  首先,它拥有独特品牌价值和媒体人文属性。它不仅拥有“技术革新”和“功能性服
[论文网 lunwen.nangxue.com]务”这样的物理属性,还拥有作为一个媒体所有的品牌内涵、内容特质、社会责任等人文属性。其次,它拥有不可比拟的资源价值优势。无论什么时候,拥有高质量的内容都是媒体制胜的法宝。
  在这一点上,传统媒体旗下的新媒体也更加具有突出的资源优势。由于拥有上述独特属性,其营销价值也与单纯新媒体形成差异化。基于传统强势媒体旗下的新媒体,身份权威、形象高端、具有责任感,在这样的平台上投放广告,可信度更高、美誉度更高,所涉及的受众更高端,购买力更强,对受众实际购买行为的影响更深刻。同时,传统媒体旗下的新媒体可以为广告主量身打造一个跨媒体整合资源投放的方案,以满足客户对不同媒体覆盖的需求,这也是单纯新媒体平台所难以达到的。
  正是基于这些特点和优势,顺应传统媒体与新媒体融合的潮流,中央电视台找准定位,大力发展央视新媒体,并积极筹备中国网络电视台(CNTV)。正版、权威、公信、负责、影响力,正是央视新媒体天生所具有的媒体品质,也是将来我们必将守护和巩固的媒体价值。央视新媒体作为集新闻、信息、娱乐、服务为一体,具有视听、互动特色的综合网络媒体,并迅速成长为有影响力的网络媒体。成立之初,央视新媒体就成功整合了网络电视、手机电视、IPTV和公交电视这四大终端涵盖主流新媒体模式,且覆盖广泛。真正成为了网络视频领域的正规军和领导者。
  目前国家网络电视台内容总体规划由台网捆绑、网络联盟、网民互动、原创节目、多语种建设五部分构成,为广告主提供了一个具有公信力、影响力、整合传播力的营销平台。
  Q:2010年,您所在的平台有哪些新的技术和产品值得关注?是否有为世界杯、世博、车展等特别筹备创新产品?
  A:继2008年北京奥运会之后,央视网已经与国际奥委会签约,获得了2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会的新媒体独家转播权。此外,我们还拥有第十六届亚运会、南非世界杯、NBA、意甲、欧冠等国际顶级赛事视频资源,这部分资源是我们2010年重点要推出的视频产品。
  2010年我们提出了“情感世界,幸福生活”的“情感升级版”口号,加强“情感”定位,进一步在日益