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无论是新浪的内容平台,还是博客、微博,我们将更有效的整合多样平台,满足用户多元化的浏览习惯。另外一方面,如何挖掘例如微博这样新平台的营销价值,也是我们的一个挑战和重点。 第二,我们要抓住大的体育赛事机会如世界杯,更加深入的挖掘体育营销机会。 第三,开发新区域、新行业。中国经济发展迅速,无论是互联网还是其他 行业,都存在明显“市场下沉”现象。对于新浪来说,用地方站等形式开发针对不同市场需要的互联网服务和内容,也是2010年重点。
Q:未来您所处的行业将会有哪些新的发展? A:未来网络将是一个拥有30亿人的活跃市场,如何借力网络快速建立品牌信任度,将是我们面临的重要课题。新的网络时代是融合和裂变的,门户网站融合了浏览内容、聊天、论坛、博客、播客(视频分享),同时实现了跨区域、跨平台、跨行业的裂变,将成为企业、媒体的最大平台,这也是我们互联网未来发展的最大趋势的认知。 Q:您认为2010年值得关注的营销趋势? A:随着Web3.0时代的来临,网友的行为更加多元化,新的销售漏斗模型正在形成,在新数字媒体时代的品牌传播,要用沟通代替“叫嚷”,配合环境的深度沟通,用互动的方式建立品牌到达。 人人网:“SNS 生态圈”潜能释放 基于真实社交关系形成的“SNS生态圈”蕴藏着无限可能,这种潜能的释放值得大家期待。 2009年,以人人网为代表的SNS社交网站的持续火爆,促使用户规模进一步扩大,也带动了“SNS生态圈”的兴起与发展。 所谓“SNS生态圈”,由四部分组成:第一部分是拥有真实信息和关系的庞大用户,人人网1.2亿用户每天都在彼此沟通和分享,维护和建立关系,这是生态圈的基础;第二部分是开放式的平台,SNS网站通过开放API接口,引入有实力的第三方开发团队,推出更丰富多彩的产品来满足用户的各种需求。目前,在人人网平台上,已有1000多家第三方技术团队提供了超过2000种的应用,这直接带火了以网页社交游戏为代表的网上经济及产业链上其他行业的商业交易;第三部分是,当用户群体规模达到一定的程度,SNS网站可以为拥有受众的机构或个体服务,如明星、公益团体或品牌,通过公共主页(Page)有效地聚拢他们的粉丝或目标受众;最后一部分是第三方网站,通过人人网的Connect技术,第三方网站能够与人人网这样的SNS网站链接,被赋予社交属性,分享用户的人际关系和UGC行为。 在“SNS生态圈”中,由于真实的用户体验需求和社区化用户体验口碑的持续存在,各服务提供[论文网 lunwen.nangxue.com]商(包括SNS网站,第三方实力产品开发团队和网络平台,各界知名人士、知名组织机构和优质合作商家等)需要源源不断地进行技术上的创新,提供更加丰富的内容和应用。这种滚雪球式的效应推动了“SNS生态圈”进一步完善和优化,一个多方共融、共赢的局面正在形成。总的看来,SNS的核心价值就在于人与人之间的真实关系,而基于真实社交关系形成的“SNS生态圈”蕴藏着无限可能,2010年这种潜能的释放值得大家期待。 Q:2009年,您记忆最深刻的营销事件是什么? A:人人网与麦当劳联合打造线上线下互动活动“见面吧”。 Q:2010年,您所在的平台有哪些新的技术和产品值得关注? A:人人网的Connect技术,使得第三方网站能够与现实互通链接,被赋予社交属性,分享用户的人际关系和UGC行为。 Q:2010年,您所处的行业将会有哪些新的变化推动营销创新? A:“SNS生态圈”的进一步完善和优化,让SNS网站的营销潜能得以释放。 腾讯:在线精彩 生活更精彩 2010年,腾讯将继续发力打造7大平台产品的融合,为用户提供更好的在线体验,真正实现“在线精彩 生活更精彩”。 随着互联网应用的发展,消费者的习惯和行为轨迹在很多方面完全突破传统的认知,现行的在线广告投放和营销模式需要新的切入点。作为中国最具影响力的网络平台,大量用户数年来与腾讯平台一起成长、进行互动。腾讯对这些用户群的洞察,是其营销平台最为强大和独特的优势,也是高效在线品牌解决方案“腾讯智慧”的实施基础。近年来,基于社区、口碑和以人为本的营销传播形态越来越受到重视,效果导向的广告和营销活动占比不断加大。“腾讯智慧”高效在线营销解决方案推出近4年来,先后与可口可乐、诺基亚、大众汽车、迪奥等众多国内外知名品牌进行了在线营销合作,深得广告主认可。2009年腾讯Dior“水动力”活动的效果衡量答卷十分漂亮:从提升知名度、打造品牌形象的层面而言,覆盖广度惊人,在活动的参与度、精准度也都可圈可点。 2010年,腾讯作为上海世博会惟一互联网高级赞助商,正着力于整合全平台优势资源,推出 |