宝洁公司--润妍洗发水品牌网站

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   客户背景简介 宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第75位,全美排名第23位并被评为业内最受尊敬的公司。宝洁公司全球雇员超过11万,在全球70多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区,其中包括洗发、护发
、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

 宝洁公司是世界著名的实施多品牌战略的企业,其品牌经营之道一直为业界所称颂,大多数成为营销经典教材,本次宝洁公司和赛百威公司的合作是在互动媒体上进行营销的又一成功案例!
 
客户品牌分析:
 润妍是宝洁公司众多品牌的一个。"润妍"倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公司在全球的第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品。

 1、目前润妍品牌尚处于市场导入期,所以其营销传播主要以品牌形象宣传为主,以提升品牌的认知度为目标。
 
 2.品牌目标消费群的定位是年轻的职业女性。特征描述:率真、年轻的便装美人和忙碌而心情平和的成熟女性。
 
 3、品牌传播概念:专为女性设计、表现东方女性的自然之美。

客户产品分析:
 润妍洗护发系列包括洗发露和润发露,洗护分开,秀发得到真正滋润。产品主要利益点表现为:
 1)含有"水润精华素",给秀发深层滋润;
 2)使秀发真正黑亮;
 3)清新的香味让人愉悦;
 4)首次推出免洗润发露,可随时随地呵护秀发。

客户需求目标:
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[论文网 lunwen.nangxue.com]p;"润妍"品牌网站访客量与注册用户数;紧密配合网下推广活动
赛百威解决方案
 基于"润妍"品牌产品的基本面和竞争环境,赛百威制定了有针对性的、突出互动媒体特点的网站建设解决方案,同时配以"网上推广方案"和网下营销活动。

我们通过以下几个方面来说明。
 1.品牌互动。
 2.产品互动。
 3.与消费者沟通互动
 4.润妍站点的推广
1.品牌互动。
 
 利用电脑的技术特点,加强润妍Logo的视觉冲击力,通过flash技术使飘扬的绿叶(润妍的标志)在用户使用网站栏目时随之在画面上闪动。通过润妍品牌图标链接,大大增加润妍品牌与消费者的互动机会。润妍是一个适合东方人用的品牌,又有中草药倍黑成份,所以主页设计上只用了黑,白,灰,绿这几种色.但以黑,灰为主,有东方的味道。广告创意采用一个具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。飘扬的黑发和少女的明眸将"尽洗铅华,崇尚自然真我的东方纯美"表现的淋漓尽致。网站上将建立紧扣"东方美"、"自然"和"护理秀发"等主题的内页,加深润妍品牌联想度。
 
2.产品互动。

 润妍网站提供丰富的产品介绍,护发知识等,品牌近期活动预告、跟踪报道等内容,教育消费者的同时,可刺激购买欲望。提供新产品试用装赠品,让消费者尽快认知产品。

3.与消费者沟通互动。

 通过"润妍俱乐部Friend'srecommendation"的在线活动,消费者填好资料email回网站,网站的数据库即进行处理。网络提供了清晰地辨认消费者的功能,并能有效统计