二维码:能否东山再起

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作者:管理员。 TAGS:东山,能否,二维,应用,项立刚,
   不管是主读还是被读,二维码对我们生活最大的影响莫过于对于消费习惯的改变。 如果你还在问:“今天你刷(微博)了吗?”那你又OUT了!它早已被另一句问候语所代替:“今天你拍了吗?”不知不觉,二维码已经悄然来到了我们身边。毫无疑问,这是指拍二维码。 到2015年二维码市场规模将超1千亿,腾讯日前加入二维码市场
,并喊出了“二维码将是未来移动互联网的主要入口”的口号。而阿里巴巴、新浪、百度、360这些互联网巨头也已介入二维码行业。
  二维码到底是“神马”?
  二维码最早发明于日本,在日韩发展得比较成熟。中国很早就引入了二维码的概念,在2006年二维码一度成为热门话题,但当时由于智能手机普及率较低,加上人们的使用习惯问题,二维码还没来得及显示身手就惨遭折戟。今年二维码在中国再次崛起。
  二维码即二维条形码,其实就是条形码的升级版,二维是相对于一维的条形码说的。条行码是由不同宽度的条和空组成的标记,用以代表数字、字母或标点符号。二维码则是用某种特定的几何图案按照一定的规律在平面上分布的黑白相间的图形记录数据符号。
  中国通信业专业门户飞象网CEO项立刚告诉记者,“二维码的信息量是普通条形码的几十倍,可容纳多达1850个大写字母或2710个数字或1108个字节,或500多个汉字。”
  另外,二维码具有纠错能力强的优点,它即使在畸变程度或者破损程度高达50%时仍能恢复出原始数据信息。在环境恶劣的矿下,当二维码标签受到损坏时,可以利用它强大纠错能力的优点,使识别器仍能识读出完整的数据信息。至于快速识读能力相信大家都有很深的体会,只要使用智能手机上的相关软件对着二维码一扫,就能够轻易获取内含的信息,或是产品说明介绍,或是网络链接。整个过程只需十几秒甚至几秒。
  各行各业“无孔不入”
  随着以快拍二维码、微信为代表的自动识别软件加速二维码在国内应用和大规模普及,大量企业、媒体、商户提供二维码打通线下到线上的关键入口,二维码应用进入新的发展阶段,广泛应用于电子商务、广告营销、报刊媒体等各个行业。
  日常生活中,二维码应用最广泛的还是作为一个信息或者网站的入口,被很多商家看做是营销的一种手段。比如在展销会上商家不可能将所有的产品及信息展示给观众,但是在自己的海报或名片,或者某个产品上印制一个二维码,感兴趣的观众只需用手机一扫,就能轻松获得想知道的信息,甚至能直接进入该公司的官网。
  二维码还可以作为电子标签或者说是电子凭证。上海翼码公司产品总监林缙介绍:“目前二维码主要分为主读业务和被读业务两种形式,主读业务就是我们常说的二维码的‘入口’作用,而被读是指其电子凭证的功能。”二维码公司可
[论文网 lunwen.nangxue.com]以为商家设计二维码形式的商品,当消费者购买这种商品时,该商品会以二维码的形式发送到消费者手机上,消费者凭“票”消费。这种消费形式仅限于固定场所进行消费的行业,比如美容理发、餐饮娱乐、铁路空运等。
  不管是主读还是被读,二维码对我们生活最大的影响莫过于对于消费习惯的改变。项立刚认为:“电子商务在中国发展的程度还远远不够,原因在于购物、支付还远未达到轻松自如的地步。冲动消费、用户购买商品时的快感,都在复杂的过程中消失怠尽。要保持传统商业模式又融入了电子商务的机会,二维码可能会成为一个突破口。”
  不过项立刚表示,我国的二维码公司的服务还远不能满足市场的要求。
  “不可限量”还是“危机四伏”?
  二维码扫码软件在日本、韩国的覆盖率很高,用户已经形成了使用习惯。目前在我国的应用还处于普及阶段。“到今年第三季度,‘快拍二维码’用户突破3200万,月扫码量突破1.6亿。”王鹏飞说。二维码未来会更加广泛地出现在人们生活中,在电子票务、移动电商方面都将得到广泛的应用,让人们的生活更加便捷、高效。
  易观国际分析师刘鹏认为,今年二维码再次引起关注,说明其发展条件已经逐渐成熟。作为线上线下交易的通道,二维码对于020(Online To Offline)移动应用的支持会越来越完善。这都将给二维码市场带来巨大的商机。
  但是项立刚并不这么看:“我个人认为二维码在我国可能没有想象的那么火,1000亿的规模有点夸大了,全国二维码公司也就十几个,营业额上千万的几乎没有,何谈千亿?”
  项立刚认为,二维码的发展并不像我们所见到的那么乐观,现在看起来很方便的功能如果不加以创新,随时都可能被其他替代品所取代。
  科技领域的发展速度往往超乎所有人的想象,就在二维码方兴未艾的时刻,彩码又出现了。
  项立刚说:“我个人也相当看好彩码,相较于二维码,彩码信息量不是很大,但是它可以给广告创意带来了很大的空间,一面墙或者产品本身就是一个码,带给大家更强的视觉冲击。”
  彩码是二维码的延伸,是为解决目前二维码的技术和应用瓶颈而发展起来的新型条码技术产品,也是未来市场适用性最广的产品。彩码是不同规格的彩色三维图像矩阵码,用黑、蓝、绿、红4色矩阵来表示信息,是全球第三代条码技术的代表。
  彩码整体形态可以表现得十分丰富;即在遵循一定的规则下,彩码可以通过平面创意设计,将企业的行业特质、服务特性及CIS标志融合其中,形成具有视觉意义的移动领域的新LOGO。
  “与二维码相比,彩码的扫描要求更低,应用范围和受众接纳程度更高,也能给人们提供足够的创意空间。还有NFC,即近距离无线通信技术,也会对二维码行业造成一定的冲击。” 项立刚说。