“微”视界中的“宏”效应

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作者:管理员。 TAGS:效应,体系,手机,企业,UIS,VIS,
   摘 要:触屏手机及Ipad的迅速发展为现代的企业又开拓了一个新的媒体市场,企业应该看到触屏手机及Ipad中的UIS设计的重要性,虽然它的载体“微”小,但却能通过不断的传播与复制为企业派生出“宏”大的广告效应。 关键词:VIS;UIS;人机互动;企业传播;企业形象 [中图分类号]:G206.2 [文献标识码]:A [文章
编号]:1002-2139(2012)-23--01
  21世纪的今天,各种各样的现代科技在我们身边如雨后春笋般的涌现,现代商业的发展也随着科技的发展发生着前所未有的变化。从20世纪40年代的第一台全自动电子计算机开始,到现代的触屏手机技术,科技在这80年中不断的改进与飞跃。而作为企业形象中最重要的VIS体系,也随着计算机、互联网、触屏手机的发展有了新的飞跃和更丰富的创意空间。
  1、传统VIS体系
  VIS体系是现代企业CIS系统发展的重要组成部分。传统VIS从19世纪70年代开始不断地发展壮大,并为企业的发展提供了良好的外部和内部形象。VIS体系的置入造就了很多跨国集团,例如:肯德基、麦当劳、IBM、HP、味全、松下等国际企业,都是有着良好的VIS体系的跨国集团,我们中国的海尔也成功地引入了VIS体系,并跻身到世界的行列中。以往的VIS体系一般应用在传统媒体上,例如:企业通过在报纸、电视、户外广告等媒体上置入VIS体系,得以扩大知名度并提高消费者对企业的认知度。这种VIS置入起到了反复出现企业的形象载体,以得到扩大传播的目的。而随着互联网及手机的媒体介入,VIS应用出现了一个全新的、划时代的变化,它再也不是单一的传播形态,而是变化为传播及互动相结合的新形式。
  2、 UIS体系的发展
  传统媒体在推广VIS体系上起到了反复出现、加深印象的作用,而UIS体系的发展,突破了以往的单一的传播形式,而成为一种互动的传播途径,而使VIS体系得到了一个更广阔的推广空间,这就像计算中的宏命令一样,通过一个简单的命令,经过不断的快速重复,派生出了一个博大的空间。
  UI的本意是用户界面( user interface ) ,概括成一句话就是——人与工具之间的互动界面。我们可以通过设置命令,让使用者介入,然后形成一个继续传播的目的。这个命令概括的讲与互联网上的微博体系比较相似,微博体系是依靠UIS体系和网络媒体的功能相似,它也拥有庞大的互动群体,网络媒体是依附在互联网传输上,而UIS体系除了依附在互联网外,还拥有强大的通讯媒体。因此,传播的速度更快、参与的群体更多、产生的效应更大。
  电话从产生到现今的普及已经经过了百年的历史,技术相对成熟,电话网络的硬件设置也非常的完善,而随着手机的发展,2G、3G网的开发已经进入到了成熟的阶段,2G网络普及
[论文网 lunwen.nangxue.com]率较高,而3G网的普遍率在全球也达到10%左右。而中国的工信部最新发布的统计公报也显示,截至2011年底,我国手机普及率已经达到73.6部/百人,这一数据较2010年同比提高了9.2部。而这其中,触屏手机的占有率也超过50%,从这个数字不难看出,触屏手机市场巨大的潜力。而UIS体系就是依附在这50%的触屏手机市场中。UIS体系主要是触屏手机界面的设计,企业可以利用触屏手机的互动功能,设计开发属于自己企业形象的软件包,这个软件包的设计载体相对“微”小,但一旦进入互动媒体中,消费者的传播作用是非常强大的,在UIS设计中,消费者的感受是最重要的,一个好的UIS设计,对消费者产生了吸引,才能产生量的变化,才能这正的达到“宏”的效应。
  UIS体系的发展现在处于初级阶段,目前应用较多、较广的是手机企业,手机企业通过对自己品牌的UIS设计,使消费者增加购买欲望,实现促销的目的。例如:HTC手机的动画开机界面及天气预报系统就成功地吸引了众多消费者,一度成为贫民手机的最爱。但UIS体系的发展空间是强大的,它的传播形态与互联网相似,但有区别,例如:互联网的传播有空间限制,它需要有固定的电脑携带相对不便利。而UIS体系是依附在手机上的,手机已经成为每个人的生活必备品,因此,它具有携带方便、不受时间地点限制的优势。
  3、UIS体系在企业VIS体系中的作用
  由于UIS体系的媒体形态(触屏手机)相对普及,因此,企业可以充分利用它的优势将企业VIS形象有效的传播出去。很多企业面对这样的新的媒体是无所适从的,他并不知道如何去有效的利用这新的载体来达到自己的销售目的。UIS体系就是一个手机的界面的设计,企业可以设计形象,也可以设计商务媒体,更可以开发小的互动广告,通过媒体传播使消费者随时随地地掌控企业的最新发展动态。例如:出版公司可以将出版的纸质媒介转换为电子媒介,通过第三方平台传入手机媒体,这样通过消费者的下载、点击达到量的飞跃,这样即节约了庞大的印刷费用有提高了销售量。而随着手机、iPad的普及越来越多的消费者参与其中,UIS体系也会在这新的时代迅速的发展。UIS体系,看似很微小,但它的传播速度极广,传播人群庞大,如果说微博是网络时代的最佳传播工具,那UIS就是互动手机时代的利器,它的功能还需要进一步的完善与开发。
  4、结语
  UIS体系是当今现代社会的新鲜产物,它的广阔的前景还需要继续挖掘与探究,在企业VIS体系中的前景也是非常强大的,企业可以通过在微小的手机中置入VIS,便可以收获宏大的传播人群,使企业形象迅速的崛起壮大。
  参考文献:
  [1]、《品牌标识设计》 编著:丁嘉明 湖南美术出版社
  [2]、《VI设计》 编著:张世卓 辽宁美术出版社